摘要    文学网站是网络原创文学发展的平台，文学网站的发展战略和运营模式对网络文学的推动和影响是巨大的，从“榕树下”、“天涯社区”到“起点中文网”，基本代表了中国本土的原创网络文学网站在经营方式上调整变化的脉络。文学网站商业运作的成功，使文学网站成为通俗文学繁荣的良好平台，提升网络文学作品的质量将成为文学网站所面临的共同问题。

关键词    文学网站  商业化  VIP制度

文学网站是网络原创文学发展的平台，正是借助这个平台，“网络文学”这个概念才开始出现并日渐为学界所认同。自20世纪90年代互联网络进入民间社会以来，文学在互联网上的传播经历了电子邮件、ACT、文学网站、BBS论坛、博客等不同形式。文学网站有自己的独立服务器，有相应的编辑部队伍，是网络文学发展的主要载体。中文网络文学站点从海外发展到国内，中文网络文学网站的数量也发展到数千家，其中影响较大的文学网站有百余家。根据“2007年网络文学发展高峰论坛”的排名，国内十大最具影响力文学网站为：“起点中文网”、“17K文学网”、“红袖添香”、“逐浪文学网”、“幻剑书盟”、“榕树下”、“晋江原创文学网”、“烟雨红尘”、“不死鸟原创文学网”、“小说阅读网”。考察中文网络文学网站的发展历史我们看到，网站的兴衰演变带来的是网络文学内容和风格的变化，由此也折射出网络文学发展过程中所遇到的挑战与问题。

除了“中国作家网”、“中国文联网”等少量官方文学机构办的文学网站外，文学网站大都由文化公司或网民个人创办，属于民营资本。“新语丝”是方舟子等海外留学生出资创办的网站，国内第一家文学网站“榕树下”是朱威廉个人投钱建成的。“网易”、“搜狐”、“新浪”、“腾讯”等商业网站开辟了专门的“文学”版块，大量刊载网络原创作品，产生了很大的影响，其前期投入是由相关公司承担的。创办网站没有严格的限制，创办方只需要做好网站内容，然后到中国互联网络信息中心进行注册登记就可以了，这与办杂志申请刊号相比，容易得多。根据2008年7月中国互联网络信息中心第22次中国互联网络发展状况统计报告，中国网站数量为191.9万个。按照我国新闻出版署的规定，办杂志需要严格的审批，几乎所有的文学刊物的主办权都控制在作协、文联、出版社等国家机构手中，个人创办有刊号的文学刊物目前基本没有可能性。文学网站的创办相应投资较小，可以以个人之力来创办。2002年“起点中文网”成立之初是由林庭峰等玄幻写作爱好者成立的个人网站，2003年进行商业化运作后影响力迅速提升，2004年6月，“起点中文网”ALEXA世界排名第100名，成为国内第一家跻身世界百强的原创文学门户网站。“红袖添香”最初是由23岁的孙鹏和几个网络文学爱好者创建的个人网站，2002年“红袖添香”被《电脑报》评为年度最佳个人网站才引起人们关注。1997年12月，“榕树下”是一个挂在PCHOME网站上的个人主页，直到1999年7月，“榕树下”才申请了独立的顶级域名的网址（http://www.rongshu.com）。文学网站的运营成本主要是人力成本和设备成本，当网站发展起来后，成千上万的稿件需要一定数量的编辑队伍，而相应的服务器和数据库系统也需要随着科技的进步不断更新升级，这些都需要网站追加资本，国内的大型文学网站都曾多次更换服务器和升级系统。

早期的文学网站是非盈利性的，第一代网络写手在网上发表作品大多也是抱着无功利的态度写作的，“榕树下”网站倡导的文学理念是“生活、感受、随想”，早期的“榕树下”网站还借鉴了传统文学刊物的编辑审稿制度，意在将“榕树下”办成一个中国的网上《收获》。随着“榕树下”在网上的影响越来越大，每天收到的稿件越来越多，创始人朱威廉决定扩大编辑部队伍，至2000年前后，“榕树下”编辑总部拥有20余名全职、兼职编辑，平均每个栏目设有2至3个编辑负责审稿。“榕树下”通过出版实体书，与报纸、电台合作等方式获取一定的收益，但“榕树下”主要是一个投资性的网站，创收的渠道比较单一。“榕树下”文学网站不能自负盈亏，每年需要从图书出版、广告等收入中拨出大笔经费支撑“榕树下”网站的运营，“每月投入为90万—100万元人民币，收入却只有30万—40万元，所耗资金完全靠朱威廉个人出资。”[1] 2001年“榕树下”第三届网络文学大赛与贝塔斯曼合作，但最终没有完全兑现对参赛者的承诺，已经开始显露出自身的经济窘迫。对于“榕树下”来说，坚持纯文学的理想固然令人敬佩，但其生存发展却受到了严峻的考验。2001年前后，陈村、宁财神、安妮宝贝等相继离开了“榕树下”。由于没有从根本上解决创收问题，2002年，“榕树下”被贝塔（接下页）[本文来源：由《星空写作网》整理首发 - http://www.xkxzw.com/webHtml/20130529214418.html ]